A estas alturas del partido seguramente ya has escuchado sobre los Eventos de Google Analytics 4, y es que con la desaparición de Universal Analytics será bien importante que logres entender para qué te van a servir, así que saca papel y pluma pa´ que tomes nota.

Esto tal vez te suene como de Kinder, pero me gusta dejarlo en claro porque luego hay quienes se confunden demasiado, y es que un Evento es algo que sucede, es decir, una eventualidad, un movimiento o una acción en cualquier página web. 

Los Eventos de GA4 te permiten medir toda clase de interacción en tu sitio web, lo que significa que puedes usar un evento para medir cuando un usuario carga una página, completa una compra, scrollea, hace clic en un enlace, y todo lo que se te venga en mente. 

Anteriormente con Universal Analytics las mediciones se hacían en Sesiones y con los llamados Hits, los cuales eran demasiado limitados. Ahora con GA4 prácticamente cualquier mínima interacción en tu sitio se puede convertir en un Evento, así que sí, el futuro es hoy ¿oíste viejo?.

De esta forma tendrás un mayor control y conocimiento sobre el comportamiento de los usuarios y las posibilidades de optimizar tu sitio web serán infinitas, tanto que incluso podrías dominar el mundo o al menos a tus competidores.

Imagina todo lo que podrás hacer si conoces cada aspecto del comportamiento de un usuario en tu sitio web, podrías ser capaz de inferir que tan interesante está resultando tu blog (así como este), que tan bien ubicado está un botón en tu página, o si el bikini que vendes pega más contigo como modelo que con una modelo suiza.

Y como hasta en los perros hay razas, también los Eventos están divididos en diferentes categorías según su origen y son 4 los distintos tipos:

Eventos registrados automáticamente:

O sea, los eventos básicos que se recogen de forma predeterminada al configurar GA4 en tu sito web, tales como Primera visita, Comienzo de sesión e Interacción de Usuario.

Eventos de medición mejorada:

Para activarlos, después de configurar GA4 en tu sitio web, solo tienes que ir a la sección Flujo de datos y activar el interruptor de Medición mejorada. Aquí se incluyen eventos como Vistas de página, Scroll, Clics de Salida, Búsquedas en el sitio, Interacción con video, Descargas de archivo e Interacción con formularios.

Eventos recomendados:

Estos son eventos que Google te recomienda y tiene parámetros prescritos para generarlos, por ejemplo, Login, Add_payment_info, Add_ to_cart, etc. Aquí te va a tocar configurar a ti estos eventos si es que los consideras necesarios para tu página.

Eventos personalizados:

Son eventos que tú puedes definir, desde su nombre, parámetros y uso, hasta las condiciones para que sean medidos.

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Ahora, para que esto no se quede nomás por encimita y le echemos bien su cremita y aguacate al tema, me he dado a la tarea de hacerte un sencillo tutorial sobre cómo configurar los Eventos personalizados porque te quiero un montón mi Mercatitlense.

¿Ya ves cómo te consiento?…

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Tutorial para crear Eventos personalizados en Google Analytics 4

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Antes que nada o primero que todo, debes asegurarte de ya tener una conexión previa con Google Tag Manager y GA4.

Juanito, espérate yo no tengo eso del Google tag mang, mangs, manager o como se diga…

 Si no la tienes no te me espantes que aquí te explico:

1- Abre tu cuenta de Google Tag Manager, ve a la sección Administrador y selecciona Instalar Google Tag Manager, te aparecerán los códigos que tendrás que copiar y pegar en tu sitio web. Súper sencillito este paso.

2- Ve a la sección Etiquetas y selecciona Nueva.

3-  Ponle un nombre a tu configuración y en Tipo de Etiqueta selecciona Configuración de GA4.

4- En ID de medición coloca el que te proporciona tu propiedad de GA4 (puedes leer mi blog pasado para encontrarla).

5- En Activación selecciona All Pages y da clic en Guardar.

6- No olvides dar clic en Enviar y luego Publicar.

Ya que tenemos Google Tag Manager y GA4 conectados, podemos darle cran al alacrán con nuestro evento personalizado:

1- En la sección Etiquetas vuelve a seleccionar Nueva, pero ahora en tipo de etiqueta pícale a Evento de GA4.

2- En etiqueta de configuración elige la etiqueta que acabas de crear de GA4 y después ponle un nombre al evento.

3- En Activación puedes dar clic a “+” y elegir un tipo de activador, en este caso yo le voy a dar a clic.

4-  Configura las instrucciones que activarán tu evento, por ejemplo, en mi caso cada que visiten una URL específica se activará mi evento de Iniciar Sesión. Agrega un nombre y da clic en Guardar.

5- De nuevo no olvides dar clic en Enviar y luego Publicar.

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¿Facilísimo no? Eso es todo lo que debes hacer para configurar un Evento personalizado y estar listo para medir hasta los zapatos de tus clientes. ¡OJO! No te asustes si no lo ves reflejado de inmediato en GA4, recuerda que tarda 24 horas en actualizarse.

Y ahora sí, ya no hay marcha atrás, GA4 ha llegado y está revolucionando la manera en que medimos nuestro sitio web y por ende la manera en que haremos nuestro Marketing Digital, no te quedes atrás y únete a mi legión de Marketers Actualizados Asociados, recuerda que en esta industria u Optimizas o Mueres.

Tururu… Siguiente parada: El futuro.

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¡Qué emoción Mercatitlense!

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