America vs. Chivas

Team Edward vs. Team Jacob

Mac vs. PC

Rudo vs. Cursi

Ninguna de estos enfrentamientos se compara con el que AdWords y Facebook viven día a día.

Ni con el que vivo yo cada vez que me hacen la misma pregunta:

"¿Oye Juan...y que va a hacer Google con respecto a que Facebook lo está matando?"

Sucede tan seguido que decidí escribir acerca de este tema.

Facebook y Google hacen un duopolio en el mundo del marketing digital controlando el 57.6% del mercado.

Google, el viejo conocido, tiene la gran mayoría, dominando el 41% del mercado.

Facebook, el nuevo y renovado, tiene el 16.6% del mercado.

Otras marcas que parecen grandes, comparadas con estas dos se quedan muy chiquitas.

Por ejemplo, Microsoft tiene el 3% del mercado.

Linkedin el 1%

Y Snapchat el 0.5%

Lo más impresionante de todo es que esto apenas comienza y tanto Google como Facebook siguen creciendo sus utilidades de marketing digital, 16% y 59% respectivamente del 2014 al 2015.

Así que sin duda, Facebook y Google son los gigantes del marketing digital, por eso no me extraña que me hagan esa pregunta tan seguido.

Que comience la guerra...

Herramienta

No creo sorprenderte cuando digo que el Ad Manager de Facebook es mucho más sencillo que el de AdWords.

Facebook básicamente tomó el modelo que ya funcionaba para Google, con grupos de anuncios, CPC y conversiones y redujo su complejidad en un 50%.

Sin embargo, esta reducción de complejidad es un arma de doble filo, ya que la plataforma de Facebook no tiene funciones que AdWords tiene como el límite de frecuencia.

El cual...URGE!

Entiendo que si quieres que tu plataforma llegue a mucha gente la tienes que hacer muy sencilla de usar, pero debería de haber una versión de Facebook Ads Pro o algo por el estilo, aún así:

Punto para Facebook

Alcance

El alcance de los dos titanes es una locura, llegando casi a casi la mitad del mundo, literalmente.

El mundo tiene 7 billones de habitantes.

Facebook tiene 3 billones de usuarios.

AdWords abarca a más del 90% de las personas conectadas a internet, que son 3.4 billones.

Es decir, AdWords llega a 3 billones de personas, al igual que Facebook.

El que siga diciendo que la televisión y el radio son los "medios masivos" está perdido.

Punto para ambos

Integración

No hay ninguna duda de que AdWords tiene mucho mejor integración con otras herramientas que Facebook.

De entrada AdWords se conecta con Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize, Google Maps, Google My Business, YouTube, Android, entre muchas otras.

Facebook, por su parte, se conecta con Instagram.

Punto para Google

Intención

Con este punto siempre respondo a la pregunta que te conté al principio.

La cuál siempre va inclinada hacia que Facebook se va a comer a Google.

Y...eso no es cierto simplemente por la intención.

Los anuncios que están en el motor de búsqueda de Google aparecen a personas que tienen una intención muy clara, si están buscando "comprar zapatos en línea" su intención es comprar zapatos en línea, por eso un anuncio de una zapatería en línea es tan relevante en ese momento y genera buenos resultados.

Facebook, como no es un buscador pero si una red social, tiene usuarios con intenciones totalmente diferentes.

Alguien que está en Facebook quiere entretenerse o conectar con uno de sus amigos, Facebook sabe tanto de esa persona que podría mostrarle un anuncio de zapatos en línea y probablemente los compre, aunque en ese momento no los esté buscando proactivamente.

Osea que cada quién sus cubas.

Punto para Gryffindor

Cómo conclusión, me encanta lo que están haciendo ambas plataformas, creo que compiten ya que están en la misma industria y se dividen marketshare pero estoy convencido de que, al tener productos con intenciones tan diferentes, los dos van a perdurar por mucho tiempo.

O al menos hasta que hagan las paces Team Edward y Team Jacob.

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